Мировой рынок цифровой рекламы. Что происходит? Май 2023.

Если вы работаете на рекламном рынке, то у нас для вас хорошие новости – на рекламном рынке оживление. Неожиданно для всех на рынок вышли такие компании как Microsoft и Apple. Также появились слухи о том, что Тесла готова делать вложения в рекламу.
Источник изображения - Библиотека когресса США
В случае с Тесла, по моему мнению, это скорее связано с насыщением рынка лояльных покупателей. Да и для не так давно запущенной в производство Тесла 3, рассчитанной на массового потребителя, нужен другой подход. Преданная бренду аудитория уже насыщена моделями от Y до X. А для массового потребителя модели Тесла 3 необходима рекламная компания и свежая идея, некая добавленная стоимость, которая сможет склонить покупателя в сторону Тесла по сравнению с огромным выбором автомобилей в данном сегменте рынка. Такой пример добавленной стоимости описан нами в статье «Автопилот Тесла - Инновация или профанация?»

А о чем нам говорит появившаяся реклама Apple и Microsoft? Кто то может подумать, что это хороший знак для рекламной индустрии. Это действительно так, это хорошие новости для рекламного бизнеса, но надолго ли? Обычно, агрессивную рекламу запускают стартапы. Этим стартапам может быть уже и 3 и 8 лет, здесь главное не возраст компании, а то на каком этапе развития международного бизнеса она находится.

Так, например, реклама компании Револют в течение последнего года догоняет нас в разных странах. Что же касается таких корпораций как Microsoft или Apple, имеющих развитый бизнес, давно выстроенные модели продаж и логистические цепочки, то одновременно запущенная ими реклама говорит о катастрофическом падении уровня доходов населения, падения которое уже стали ощущать эти компании и были вынуждены запустить рекламную компанию чтобы попытаться восстановить прежний уровень дохода.

Конечно, повлияли на упадок доходов населения годы ковид, об этом мы писали в статье «Крипто.Прошлое. Настоящее. Будущее.» Но из каких источников сегодня бгалосостояние граждан вдруг начнёт увеличиваться? Доходы бизнеса за годы ковид также упали и часть бизнеса начала выживать ухудшая условия для сотрудников, под различными предлогами снижая им зарплату. А вторая часть, многократно увеличившаяся за последние годы, ушла в крипто финансирование проектов без уплаты налогов и привела у разбалансировке мировой финансовой системы.

Поэтому можно с уверенностью сказать, что запущенные рекламные компании Microsoft и Apple не принесут им желаемого результата, так как разрушения финансовой системы намного глубже, чем просто восстановление спроса после эпидемии Ковид. И хотя реклама зачастую творит чудеса, но в данном случае реклама бессильна без восстановления покупательного спроса населения, без восстановления уровня дохода людей, без повышения их ожиданий и уверенности в будущем.

Ведь именно люди покупают товары и заказывают услуги. А связанные с уходом в крипт безналоговое финансирование многих компаний и банков привело к нарушению работы целых институтов, таких как социальные пособия и пенсионные выплаты, влечет за собой цепочку выпадающих доходов у многочисленных сотрудников которые обслуживают эти слои населения и дает эффект мультиплицирования падения доходов.

Какое же будущее нас с вами ожидает в ближайшее время? Есть два сценария развития. Первый сценарий изложен нами в статьях «Инфляция для чайников. Или как снизить негативное влияние инфляции.» и «New Cryptocurrencies Tax from 01 August 2023. How to restore the Reputation of Cryptocurrencies.» (английская версия). В этом сценарии происходит разделение крипто вложений частных лиц и компаний и инвестирование их в отдельные проекты.

Вводится налогообложение крипто для компаний, что возвращает доходы социальным службам и выравнивает процесс налогообложения для всех участников рынка и устраняет предоставляемое криптовалютами недобросовестное конкурентное преимущество. А корпоративные средства вкладываются в приложение Аефинг, которое позволяет наиболее быстро вернуть людям покупательную способность, повысить их уверенность в будущем и стимулировать рост экономики.

Во втором сценарии можно гичего не делать и смотреть как корпорации вроде Microsoft и Apple будут вынуждены начать массово увольнять персонал, что создаст нагрузку на рынок труда и приведет к падению зарплат, что ускорит вовлечение новых компаний в крипто финансирование и уменьшит и без того пересыхающцю реку социальных выплат. До какого уровня будет происходить это падение? Я не знаю. Но мировая историяпомнит примеры великой депрессии, когда также упали доходы широких масс населения.

Сегодня существует мнение различных гештальт терапевтов и просто гадателей на стеклянном шаре, которые говорят о том, что после пандемии всегда наступает подъем за счет улучшения эмоционального фона. Но реальность нашей жизни такова, что первичны экономические принципы и бизнес. Экономика не восстанавливаются только потому, что у кого-то улучшилось настроение. Да и будет честно сказать, что многие люди не очень позитивно воспринимают снижение или вовсе устранение выплат, что бы там не говорили гадалки.

26 Май / 2023

Автор текста: Куль Игорь


© All Right Reserved. Aething Inc.
e-mail us: hi@aething.com